【促销】建材促销起步早致黄金周前移 假日增量不明显

    建材促销起步早致黄金周前移 假日增量不明显

今年国庆黄金周期间网络超女，上海市场由于世博会、旅游节、购物节三大盛会的带动，整个市场销量再次呈现大幅增长趋势。据上海商业信息中心统计数据表示，国庆期间节日效应叠加，氛围浓郁，黄金周前3天，观博流、观光流、购物流、探亲流齐聚，申城累计接待游客突破400万人次，同比增长逾4成。报告还指出，节庆因素对消费的拉动作用突出，黄金周前3天，全市主要商圈销售同比均有增长，市级商圈表现突出，平均涨幅达到20%左右。那么在这片大好形式下，家居建材销售情况如何？

家电热销度高于建材 城乡居民消费结构升级显著

据上海商业信息中心统计数据监测，国庆黄金周，申城的百货、购物中心迎来销售高峰。节日前3天，监测的购物中心、百货店同比销售分别增长26.5%、19.8%，均实现较大幅度增长。其中，第一八佰伴黄金周前3天销售实现9167.60万元，同比增长24.6%。而家用电器、家居建材等商品同样呈现热销局势。其中，家用电器的热销更胜过了家居建材。

这一方面源于申城目前实行的家电“以旧换新”优惠政策，另一方面各大卖场强力促销活动的刺激，也为该市场的火爆助推了全力。其中，具有绿色节能功效的家电产品更呈现井喷态势。国美、苏宁、永乐等家电卖场销售额同比大幅增长。而在家居建材市场方面，相对金银首饰、食品、服装产品在专卖店的热销，大型建材超市、家居卖场仍旧是人们主要选购场所。由于卖场及企业具体销售数据正在紧张统计中，我们将对这项信息进行实时更新。

此外今年黄金周期间，外环以外及郊区城乡建材超市、卖场的销售相对往年也有大幅提升，消费人群部分来自自驾前往选购的市区居民，还有大部分则为当地乡镇村民。这也反映出自建材下乡试点及城镇化建设以来，城乡居民生活水准的提升及消费结构的显著升级。

建材业促销起步早使黄金周前移 假日增量不明显

由于上半年自七八月以来，家装淡季以及房产新政对楼市的打压，家居建材市场呈现的惨淡行情，让不少商家忧心下半年市场走势，为了拉动销售，不少商家都早早开始了促销活动。而家居建材门店因为促销活动起步的提前也促使了黄金周高潮的迁移，据上海商业信息中心统计数据监测样本表示，家居建材在黄金周的销售较上年有一定程度下降。

黄金周期间出游多 网络商城销量比平日有所下降

此外，由于网络购物深受年轻人喜欢，电视购物则深受中年消费者的喜爱，因此，本次黄金周消费调查，我们也将此类数据归入其中。但相同平日，由于黄金周期间市民出游较多，一些类似家纺、家具建材的品牌网络商城，销量相对平日有所下降。其中，罗莱b2c品牌lovo线上收入基本维持在10万/日左右，相对平时有所减少。相关部分负责人表示，这种情况大多发生在长假及换季期间。

当然在向企业收集黄金周消费数据信息同时，我们也对部分正在张罗装修事宜的网友进行了黄金周家居建材购买情况的调查——

个案：七天不休息跑遍上海建材卖场 未装修先买货全靠大实惠

新房买在浦东张杨路巨野路附近的陆先生好事将近，但这个十一黄金周却过得并不轻松。访谈中他表示天龙八部，这个国庆七天，他一天都没有休息，驾车总计800公里，跑遍了上海各大建材家居卖场，把包括家具、电器、建材在内的全部采购完毕，就等开工了。当被问及新房还没有开始装修为什么急急就把家具电器都买好时，陆先生表示，现在很多商家都提供延迟发货的服务，再加上国庆优惠比较大，所以抓紧时间把东西买全，再让他们晚点发货，也不会受到太大影响。

个案：为装修瘦了20斤 但淘便宜还是喜欢看网络促销大专题

来自山西的王小姐与来自内蒙的男友属于典型的新上海人，现在两人租房在静安寺附近。新房则买在近闵行，从五月开始他们就在陆陆续续忙乎装修的事，而最关键的涂料、地板、卫浴等在10月前都已基本完毕。所以这次国庆，他们主要瞄准的就是家具的购买。因为小两口都是80后生人鹿鼎记，所以平时很喜欢上上网，淘淘货。这次同样，他们在十一前就开始关注网上的促销信息。因为一般的促销比较零散，所以分行业或分地区集成各家促销信息，并且可以有对比性的家居网站促销专题成为他们重点关注的目标。

总体而言，这个黄金周虽然家居建材在销量上并没有实现大幅递增，但由于提前促销的推进，绝大多数企业还是平稳度过了7月以来那段并不太好过的时光。那么对于各自在黄金周期间的销售业绩及营销策略，企业是否满意？9月29日推出的房产新政以及申城近日公布的每户只能购买一套住房的政策，会否进一步影响家居建材业的市场销售？第四季度家居业又将如何昂首以待？也将在近日举办论坛，进行深度探讨，欢迎关注tobecontinued……

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